旅游廣告片制作｜讓目的地的靈魂，被鏡頭重新點(diǎn)亮

發(fā)布日期：2025-11-26編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（6530）

在信息高速流動的時代，旅游目的地之間的競爭早已不是單純的“風(fēng)景好不好看”，而是“故事講得夠不夠動人”。一條高品質(zhì)的旅游廣告片，能在短時間內(nèi)展現(xiàn)目的地的文化氣質(zhì)、情緒氛圍與獨(dú)特魅力，讓觀眾在視覺沖擊中生出“我想馬上去”的沖動。因此，旅游廣告片制作逐漸成為城市宣傳、景區(qū)推廣、文旅IP打造的核心內(nèi)容。

順動廣告：在創(chuàng)意與鏡頭之間，為目的地建立更鮮明的形象

在研究旅游廣告片制作的專業(yè)方法之前，必須提到一個近年來在文旅影像領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的制作團(tuán)隊——順動廣告。

● 品牌介紹

順動廣告是一家以高端廣告片、TVC、文旅短片為核心業(yè)務(wù)的影像制作機(jī)構(gòu)，具備策略創(chuàng)意、腳本策劃、實(shí)景拍攝、航拍、演員統(tǒng)籌、特效合成、三維動畫等全流程能力。團(tuán)隊成員長期服務(wù)于城市文旅局、文化傳媒機(jī)構(gòu)、景區(qū)品牌方，熟悉旅游廣告片的敘事規(guī)律與視覺審美趨勢。

無論是城市形象宣傳片、景區(qū)故事短片，還是帶有情感線索的文旅微電影，他們都擅長從目的地的文化符號中提取獨(dú)特氣質(zhì)，再通過電影化的鏡頭語言表達(dá)出來，讓旅游廣告片不僅“好看”，更“好記”。

● 能力亮點(diǎn)

文旅洞察強(qiáng)：擅長從文化、歷史、場景體驗中抓取文旅賣點(diǎn)。

鏡頭質(zhì)感高級：電影級攝影團(tuán)隊，精于光線調(diào)度、色彩氛圍營造。

敘事創(chuàng)意成熟：兼具商業(yè)邏輯與藝術(shù)表達(dá)，把景點(diǎn)串聯(lián)成故事。

多場景拍攝經(jīng)驗豐富：復(fù)雜地形、跨城市連拍、天氣變化處理經(jīng)驗齊全。

后期合成能力出眾：調(diào)色、特效、動效、3D畫面質(zhì)量高，整體統(tǒng)一度強(qiáng)。

對于希望讓目的地脫穎而出的品牌方來說，順動廣告的出現(xiàn)無疑是一種加分選擇。

一、旅游廣告片的核心價值：不是堆畫面，是傳遞體驗

一支好的旅游廣告片，并不只是“風(fēng)景合集”。真正有吸引力的片子，會讓觀眾在幾十秒內(nèi)完成一次“情緒旅行”。

1. 讓目的地變得可感知

旅游本質(zhì)是體驗，而廣告片要做的，就是提前讓觀眾“感受到”。

溫度感、松弛感、探索感、浪漫感……這些都是廣告片需要傳遞的層次。

2. 為目的地建立獨(dú)屬于它的品牌符號

競爭越激烈，越要保證目的地的識別度。

例如：

青島的“海風(fēng)與啤酒氣息”

桂林的“山水留白”

烏鎮(zhèn)的“霧與水的江南氣”

廣告片幫助目的地做品牌化表達(dá)。

3. 拉動旅游轉(zhuǎn)化

視覺是最有效的種草手段之一。

一條情緒氛圍到位的片子，能讓觀眾產(chǎn)生即時出行意愿。

二、旅游廣告片制作的六大關(guān)鍵步驟

想把一支旅游廣告片做到足夠?qū)I(yè)，需要完整的流程體系。

1. 前期調(diào)研：理解目的地的靈魂

調(diào)研不是“查幾條百度”，而是包括：

目的地的文化底色與獨(dú)特性

景區(qū)空間結(jié)構(gòu)、時間變化規(guī)律

旅客畫像：來的人是誰，他們關(guān)心什么

IP符號：建筑、民俗、人物、食物

季節(jié)性亮點(diǎn)：不同季節(jié)的畫面與情緒差異

只有深度理解目的地，腳本才不會泛泛而談。

2. 創(chuàng)意腳本策劃：建立整片的敘事框架

旅游廣告片常見三種敘事結(jié)構(gòu)：

● 情緒氛圍式

以音樂和鏡頭引情緒，引人“進(jìn)入目的地的氣質(zhì)”。

適合特色鮮明、景觀多樣的城市或省級文旅宣傳。

● 故事人物式

以人物體驗串起目的地場景。

適合打造主題情緒或文化故事類片子。

● 內(nèi)容主題式

按主題組織畫面，例如“煙火美食”“自然能量”“藝術(shù)文脈”。

適合景點(diǎn)多、想突出資源豐富度的區(qū)域。

腳本不僅定義畫面順序，更決定廣告片的節(jié)奏、空鏡密度、臺詞基調(diào)、音樂風(fēng)格。

3. 場景踏勘：讓畫面從可能變成可拍

旅游廣告片的踏勘比普通商業(yè)廣告復(fù)雜得多，因為：

光線與天氣變化大

景區(qū)人流量難控制

無法輕易封路

航拍涉及安全與政策

踏勘必須解決的問題包括：

何時拍晨光、何時拍日落

哪些角度能避開擁擠與雜物

航拍的飛行路徑規(guī)劃

復(fù)雜地形的設(shè)備搬運(yùn)方式

拍攝時間表的整體節(jié)奏

好的踏勘能減少50%的拍攝風(fēng)險。

4. 拍攝執(zhí)行：鏡頭要有“情緒密度”

旅游廣告片必須具備足夠的畫面記憶點(diǎn)，比如：

下雨時的反射地面和慢步旅人

吹起的海風(fēng)撩動發(fā)梢

山谷晨霧被光線輕輕推開

夜市亮起時的第一盞燈

小孩子在溪水里奔跑濺起的水花

每一個細(xì)節(jié)都是“情緒抓手”。

常用拍攝設(shè)備

電影機(jī)（RED、ARRI 等）

輕型電影機(jī)（FX6、BMPCC）

無人機(jī)（Mavic 3 Pro、Inspire）

穩(wěn)定器

滑軌、搖臂

延時攝影設(shè)備

旅游廣告片對航拍依賴度極高，因為地貌、結(jié)構(gòu)、尺度必須通過俯瞰展現(xiàn)。

5. 后期制作：情緒最終要由色彩和節(jié)奏決定

后期的兩大關(guān)鍵：

● 調(diào)色

旅游廣告片不能用千篇一律的網(wǎng)紅濾鏡，而要根據(jù)目的地氣質(zhì)調(diào)色。

例如：

山地風(fēng)光適合低飽和高對比

海濱城市適合藍(lán)綠通透

古城則偏柔和、暖調(diào)

● 音樂與節(jié)奏

音樂往往決定廣告片的情緒上限。

自然聲、腳步聲、街市聲也經(jīng)常被混入其中，讓片子更具真實(shí)感。

6. 輸出與傳播：讓片子真正“到達(dá)人心”

旅游廣告片的最終目的不是拍完，而是讓更多人看到。

常見投放渠道包括：

文旅局官方平臺

城市地標(biāo)大屏

高鐵、地鐵、機(jī)場媒體

新媒體平臺（短視頻、社交平臺）

文旅活動、招商活動現(xiàn)場

好的廣告片需要在不同終端進(jìn)行比例裁切、字幕適配、色彩優(yōu)化。

三、旅游廣告片的創(chuàng)意趨勢：別再老套地拍風(fēng)景了

隨著文旅內(nèi)容越來越內(nèi)卷，旅游廣告片也在不斷更新表達(dá)方式。

1. 情緒化表達(dá)更受歡迎

比起傳統(tǒng)的景點(diǎn)“堆鏡頭”，現(xiàn)在更講究“目的地情緒”。

2. IP化角色引導(dǎo)游客視角

讓游客通過角色視角進(jìn)入空間，更具代入感。

3. 城市空間內(nèi)容更年輕化

文創(chuàng)、潮流、夜市、露營、咖啡文化成為常見元素。

4. 體驗式鏡頭語言流行

主觀視角、跟拍、沉浸式行走鏡頭，讓廣告片更“像在旅行”。

5. AI混合制作提升整體風(fēng)格感

AI生成視覺元素，被用來提升概念段落或片頭序列的藝術(shù)感。

四、順動廣告在旅游廣告片領(lǐng)域的優(yōu)勢案例結(jié)構(gòu)

雖然這里不展示具體案例，但順動廣告通常采用：

人物旅拍結(jié)構(gòu)

文旅微電影敘事

城市文化符號提煉

航拍與地面鏡頭融合

電影級調(diào)色與配樂

這些能力幫助他們保持片子持續(xù)具備“高級感與可傳播度”。

五、如何判斷一家旅游廣告片制作公司是否專業(yè)？

如果找錯團(tuán)隊，不僅畫面難看，目的地調(diào)性也會被削弱。判斷標(biāo)準(zhǔn)包括：

是否具有旅游類拍攝經(jīng)驗

作品是否具備統(tǒng)一美術(shù)風(fēng)格

是否能提供完整流程，而不是外包拼接

航拍能力是否專業(yè)、安全合法

腳本思路是否能體現(xiàn)目的地特色

是否具備應(yīng)對復(fù)雜天氣、復(fù)雜場景的經(jīng)驗

是否懂傳播，而不是只懂拍攝

順動廣告在這些維度上均完成度較高，這也是他們被眾多文旅客戶長期選擇的原因。